Theo Hiệp hội tiếp thị thực phẩm (FMI – Food Marketing Institute), các siêu thị tầm trung ở Mỹ trưng bày khoảng 40.000 sản phẩm khác nhau. Gần 600 tỷ đô của ngành công nghiệp phụ thuộc lớn vào người tiêu dùng, nhà phân phối, nhà sản xuất và … các chuyên viên thiết kế đồ họa.

Bao bì sản phẩm, với quy tắc thiết kế đồ họa, chính là một ngành công nghiệp riêng. Nhiều công ty thiết kế đa quốc gia như Landor, CBA’s và Coley Porter Bell tuyển dụng hàng trăm nhà thiết kế chuyên tập trung sáng tạo ra các thương hiệu mạnh thông qua thiết kế bao bì và nhãn hiệu…